Aprende a leer el mercado, entender al consumidor y convertir datos de Nielsen, Kantar o tu sell-out en recomendaciones que tu jefe apruebe. Con casos reales de consumo masivo y retail de la región.
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Consumo masivo y retail de la región, con el contexto real de cada mercado.
Ejercicios en Excel con bases de datos realistas.
Formatos de análisis y presentación para usar desde el primer día en tu trabajo.
Valida cada ruta completada y súmala a tu perfil de LinkedIn.
Todo esto normalmente solo se aprende trabajando en consumo masivo. Aquí lo aprendes de forma ordenada y práctica.
Negocios, mercadeo, economía y carreras afines. Llega a tus entrevistas y a tu primer empleo hablando el idioma de los equipos comerciales.
Mercadeo, ventas, trade marketing e insights. Deja de recibir reportes que no entiendes y empieza a ser quien trae el insight a la reunión.
Primero entiendes el mercado y al consumidor; después, los datos que los miden y cómo convertirlos en decisiones de negocio.
Población, nivel socioeconómico, poder adquisitivo y distribución geográfica: dónde está tu mercado y cuánto vale.
Sus necesidades, cómo los productos las atienden y cómo los productos arman marcas y las marcas arman categorías.
Panel de hogares, retail audit y datos internos: qué mide cada uno y cuándo usarlo.
Por qué no coinciden, cómo reconciliarlos y qué te dicen del inventario en el canal.
Share de valor y volumen, distribución numérica y ponderada, y cómo se conectan con las ventas.
Índices de precio, elasticidad y cómo evaluar si una promoción realmente funcionó.
Canal moderno y tradicional en Latinoamérica, misiones de compra y ejecución en el punto de venta.
De la tabla al insight, y del insight a una recomendación que tu jefe apruebe.
Lecciones cortas y al grano, con ejemplos de marcas y categorías de la región.
Ejercicios en Excel con bases de datos construidas a partir de casos reales.
Plantillas y guías para convertir tu análisis en una historia que convence.
[X] años liderando proyectos de insights y analytics para marcas de consumo masivo en toda Latinoamérica. Aquí comparto lo que aprendí en la práctica y que nadie me enseñó en la universidad.
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